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现在是奥运时间现在是营销时间

发布时间:2020-07-13 19:29:13 阅读: 来源:U型枕厂家

“商场如战场”,这句话放在什么场合都是真理。在奥运会赛场上,情况也是如此。选手们还可以在半决赛和决赛之间停歇一下,可他们身后的赞助商却连停下来喘口气的工夫都没有。品牌间的激烈竞争早在奥运会之前就已经开始,他们又怎么能在大赛中甘心让对手领跑半个身位呢?

竞争从一块布料开始

上世纪90年代,各种高科技泳衣浮出水面。最早掀起泳池“服装大战”的是Speedo,他们的“鲨鱼皮”在1999年10月通过国际泳联认可。

运动员们纷纷跃跃欲试,可原本的运动品牌大户耐克和阿迪达斯怎能眼看着对手崛起?2004年雅典奥运会前,阿迪加大投入,挖走Speedo的代言人索普。他们为其度身定做莱卡面料的“喷气概念”泳衣,以寻求和Speedo的抗衡。

不过,后者毕竟是专业的泳衣生产商,他们在探索求新的道路上不断前进,阿迪和耐克却要涉猎过多的项目。后者率先在这场“面料竞赛”中认输,2008年末宣布退出游泳项目。

但阿迪不认输,他们从2008年北京奥运会后就开始了对新泳衣的研发。本届奥运会,他们继续在材质上大做文章,使得女士泳衣重量能够从208克降低到100克。

阿迪的投入没有打水漂。法国、英国和德国游泳队都选择了这种新泳衣,其中法国队进步明显。不过,霸主依然是Speedo,光是他们赞助的美国队,就获得了32枚金牌中的半数。

速度抢占时间的先机

如果说研发是品牌的根本的话,那么利用一切机会推广自己则是它的手段。前者讲究的是耐心,后者追求的是速度,它们构成了品牌营销中的组合拳。

两者比起来,似乎后者更能在短时间内起到作用。两位美国经济学名人詹森·詹宁斯和劳伦斯·霍顿合著了一本书,就叫做《快鱼吃慢鱼:如何在商战中以速度决胜》。

2012年奥运会,埃及代表团被爆出将会在开幕式上身穿山寨版的“耐克阿迪服装”。媒体一片沸腾,全世界都在关注事件的走向。结果,耐克很快注意到这一点,他们决定免费向埃及代表团提供装备。

这只是该公司快速反应的一个案例。中国代表团遭遇误判或者其他突发情况后,作为赞助商他们很快提出相应文案,包括给叶诗文的“他们能质疑你的成绩,但不能质疑你的伟大”以及给王皓的“三个亚军证明的是你三次想赢冠军的决心”。

排他主赞助商要权益

三星公司是奥运会全球合作伙伴,享有TOP赞助商的排他性品牌保护。国际奥委会主席罗格多次确认这一点,“我们必须保护奥运会赞助商,没有他们就没有这次盛会。”这是从前主席萨马兰奇那里学来的经验,商业性在1984年后成为奥运会的一个特质。

虽然会用胶布贴住非赞助商的标志,也会删除在社交网站上非赞助商的照片,但有时运动员可能会在小地方忽视这一“排他性原则”。

本届奥运会,朴泰桓和孙杨都佩戴e魔音耳机出场,他们说音乐能够让自己镇定。但看到这一幕的三星却无法镇定,因为那是对手HTC旗下的品牌,他们生怕1996年亚特兰大奥运会的场面再现。

当时,锐步是鞋类供应商,但耐克在奥林匹克公园旁设立体验中心,搞了很多观众参与的大型活动。结果,人人都以为后者才是真正的赞助商。

为了保住地盘,三星多次向国际奥委会和伦敦奥组委“提意见”。目前英国奥委会已经禁止本国运动员佩戴这款耳机,国际奥组委也向各国代表团发出声明,强调保护官方赞助商的重要性。(北京晨报)

银行争打奥运牌

火热进行中的伦敦奥运,吸引着全球观众的眼球。而早已洞悉“眼球即经济”的银行,纷纷盯准奥运商机,打出“奥运牌”:有的是竞猜奖牌,赢纪念钞或提货卡;有的是奥运期间刷卡享受双倍积分礼遇;有的是用网银获得抽奖机会,赢取奥运相关礼品。

建行:

发售奥运特许金条

投资收藏两相宜

继“伦敦2012年奥运会特许金条首发仪式”在北京举行后,这组由伦敦奥组委授权发售的贵金属产品,日前正式在建行开售。

据了解,这组伦敦奥运特许金条产品开创了奥运史上国际特许先河,是奥运会历史上首次允许非奥运主办国发售奥运特许商品。

产品设计充分融合了伦敦奥运元素,整组包括伦敦奥运吉祥物文洛克、火炬和伦敦城市风光套装三款,规格从10-1000克不等,全部采用9999的纯度,均配有伦敦2012年奥运会特许商品的唯一产品编号收藏证书及国家金银制品质量监督检验中心出具的鉴定证书,能满足各类投资、收藏人士的需求。

建设银行重庆分行相关人士表示,我市的所有建行网点均可咨询,目前指定购买的网点有:渝中支行解放碑分理处,杨家坪支行营业部,沙坪坝支行营业部,观音桥支行营业部,南坪支行营业部,渝北支行城南分理处,涪陵分行营业部,永川支行营业部,开县支行营业部。这位人士表示,近期指定网点将会再增20余家。

农行:

刷卡消费赢千元球拍

办卡或获奥运纪念品

中国农业银行奥运主题牌让客户享受到了实惠。自2月农行推出金穗白金信用卡第一阶段主题为“巅峰时刻,唯您见证”活动以来,全国有16名农行白金信用卡客户享受到四天三晚的奥运之旅。

而农行白金信用卡“2012,欢享无限”奥运主题宣传是伦敦奥运会主赞助商VISA国际组织与农行2012年深度合作的内容,分四阶段,目前还有两活动正在进行。9月30日前,凡农业银行信用卡客户均可报名参与。

单笔有效消费699元(含)以上,即有机会获得积分特惠兑换名额:4999积分兑换iPhone4S(每月20名)、999积分兑换林丹签名球拍(每月80名)。报名方式为,使用在农行信用卡系统中预留的手机号码发送“2012ABC#农行信用卡主卡卡号后四位”至1069033366101,或登录农行官网信用卡频道报名。

而在8月15日前,在农行网点申办Visa信用卡,且与“Visa之队李娜”肖像立牌合影,并将照片上传至活动网站,就可参与抽奖,有机会获得价值4999元的旅游大奖或Visa伦敦2012奥运纪念背包。

上传合影照片时同步在微博发布一条微博:“#农行Visa信用卡助威Lon-don2012奥运会#我参加了农行Visa信用卡助威奥运随心拍,获得了微博勋章一枚。”

中行:

猜每日中国奥运金牌

赢同量奥运纪念钞

7月28日至8月12日,中国银行携手新浪官方微博举办“一路同行共享奥运之美”伦敦奥运会金牌竞猜活动。活动期间,凡中国银行客户转发新浪微博@中国银行百年行庆的置顶微博,并在转发内容中写下竞猜的金牌数(竞猜伦敦奥运会每个比赛日中国队获得的金牌数),猜对就有机会获得中国银行奥运纪念钞。中国队获得几枚金牌,中行每天就会送出几张奥运纪念钞。

即日起至8月12日,中国银行还推出“支付玩赚奥运”活动。期间,中行客户在网易平台使用网银支付成功,次日即可参加抽奖。每增加一笔支付交易,就可增加一次抽奖机会,每人每天最多获得五次抽奖机会,机会当天有效不累积。

重庆银行:

猜中国奥运金牌

赢提货卡电影票

重庆银行推出奥运竞猜活动。7月25日至8月9日,凡办理重庆银行零售业务的个人持卡/折客户,均可发送短信“CQYHJPS+预测中国队金牌数”或“CQYHPHB+预测中国队奖牌总数在全部参赛队中的排名”至106980096899参与奥运竞猜活动,有机会赢取好礼。

成都银行:

刷芙蓉锦程卡

获取双倍积分

成都银行推出“激情奥运双倍积分”活动。7月20日至8月20日,成都银行芙蓉锦程系列卡客户(公务卡除外),在银联商户进行的刷卡交易,享受双倍积分。消费1元积2分,1元以下不积分;超市及家电类商户消费2元积2分,2元以下不积分;房地产、汽车销售类商户消费100元积2分,100元以下不积分;在境外中国银联指定商户交易消费1元积2分,1元以下不积分。(新民网)

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