三年河东三年河西国产手机品牌集体逆袭中

曾经的通讯终端巨头诺基亚从巅峰时期的4成市场份额降至不到百分之二，只用了不到八年的时间。不仅如此，在这短短几年的时间中，通讯市场上的领导者也几经沉浮。在各大城市的手机卖场，我们不止一次的看到占据险要位置的诺基亚专卖店改换门庭，早先换成三星，而如今已成了国产手机的天下，华为、OPPO等厂商占据了市场的主流，专卖店遍布中国各级城市。不仅如此，只要我们走进全国各大IT卖场就会发现，OPPO、华为等国内品牌通常都占据了最醒目的位置，曾经风光一时的三星门可罗雀，位置也大多转移到了一些不起眼的位置。

中国有句俗话，叫做“后来者居上”，本意说的是烧柴火，新添加的干柴总是放在最上面。说这话的人原是汉朝一名很有才干的官员汲黯，其意是说，皇帝您老是重用新人，后来者居上，那么我们这些老员工岂不是很委屈？汲黯最终没有得到汉武帝的重用，其名言“后来者居上”却成了家喻户晓的成语。

对于通讯市场而言，摩托罗拉、诺基亚等企业都是老大哥，他们在市场上也曾经呼风唤雨、傲视群雄，其境遇和汲黯何等相似，但是这些企业也和汲黯一样，无法抵抗客观规律，稍有不慎或转身太慢，便被市场无情淘汰，沦落到市场份额狠跌，规模缩小，最终被廉价收购的境地。

去年下半年苹果开始出售大屏幕的iPhone以后，手机市场的领导者三星市场份额迅速下滑，一度传出三星要缓发员工工资的新闻。有消息指出（赛诺），截至2015年2月，以中国市场为例，一度占据市场鳌头的三星电子市场份额仅占9.51%，早已被华为等国产企业超过，而榜单中的前几十位中，除了第一的苹果以外，国产厂商表现极为抢眼，OPPO、魅族等企业增长较为迅速，已经开始逼近三星的市场份额。而整个市场上，占据前二十位的海外厂商仅有苹果、三星和诺基亚。国产厂商的市场份额在今年2月达到了惊人的74.3%，要知道，剩下的份额中，苹果就占据了13.7%。可以这么说，国产厂商作为市场上的后来者，已经占领了绝大部分市场。

国产厂商之所以能够迅速崛起，除了Android系统的优势以外，更重要的，来自于中国作为世界工厂所提供的强大制造能力以及中国极大的市场容量。不过这种优势对于国产厂商这种后来者而言，是一种共性，你有我也有。如果国产厂商不能在产品特性上做出文章，一样会面临被后来的其他国产厂商超过的命运。正所谓，逆水行舟，不进则退也。同样从今年2月（赛诺）的数据可以看出，OPPO的市场份额相较1月增长了0.7%个百分点，在国内市场上已经位居前几位，该厂家最近强推的带有电动旋转摄像头的N3，被很多媒体评为最佳拍摄手机，其出色的拍摄能力获得了市场的一致肯定。这部机型虽然不可能和苹果或者一些低端的机型比销量，但对其品牌的带头作用却无法让人忽视。再比如华为，这个技术背景极为浓厚的企业，其发布的Mate7在市场上受到了极大的追捧，让人们对华为的印象从一家技术性的企业变成了高端时尚的代名词，对于国产品牌来说堪称奇迹。除了产品本身进化巨大获得消费者认以外，现在的国产厂商对品牌价值的挖据，品牌营销的投入也开始进入一个井喷期。可以预见的是，未来的数年内，会有部分国产品牌在品牌认知度方面会上升到国际品牌的水准。

此消而彼长，也许花不了多少时间，市场调查数据中的某些领先厂商就像大浪淘沙一样地被淘汰出局，后来者居上这一普适规律几乎无法逆转。只有那些真正掌握用户需求，创造用户价值的厂商，才能够尽可能地保持“基业长青”。

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