何谓Email营销
E-mail营销通产又叫做电子邮件营销。它是把需要传达给客户的信息,制作成图文并茂的E-mail,通常专业的邮件服务器和邮件发送软件,准确地发送到数据库中统计的目标客户的邮箱中去。这里包含三层含义:
(1)形式上为点对点的电子邮件;
(2)蕴含两个主体,企业为发送者,其潜在客户或现有客户为接受对象;
(3)内容上为企业商业信息,服务于企业某种商业目的。
企业现阶段开展E-mail营销的优劣势分析
(一)E-mail营销优势分析
1、低成本
E-mail营销成本主要包括从订阅邮件到发送的全套功能的开发成本,积累邮件订阅者的时间成本、邮件内容编辑、维护的人工成本;购买第三方的系统和许可邮件地址成本等。像比较其他方式的营销成本,由于互联网的低成本性,E-mail营销的低成本性还是显而易见的。
2、快速实施
邮件营销的最大特点是瞬间爆发性,它可使企业的营销信息在几天内传达百万目标受众群。这是其他任何网络营销方式无法比拟的巨大优势。
3、精确点对点,易于测量跟踪
通过数据库平台,去也可以精确筛选发送对象,将特定的推广信息投递到特定的目标群。并根据用户的行为统计打开邮件的但技术并加以分析,获取销售线索。
4、主动出击
企业可以根据营销目的,在网上主动搜索潜在客户,制定个性化内容,主动给客户发出企业的营销信息。所以E-mail营销是推式营销的一种,企业可化被动为主动,主动出击,以获取订单。
5、无纸化绿色环保
E-mail营销以无纸化的邮件代替传统的邮寄广告,既可节省成本,也能节约社会资源,绿色环保。
(二)E-mail营销存在的不足
(1)在垃圾邮件泛滥的今天,许可邮件实施不当易被误认为垃圾邮件而损害企业形象。
(2)当前网络环境下,使用一般发送手段,大批量营销邮件的到达率难以保证。
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