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研祥做公益 不走寻常路

随着社会生产力的提高，越来越多的有识之士和爱心企业开始关注社会边缘角落，做慈善、做公益成为一消烟剂种趋势和时尚。明星们做公益大家已经司空见惯，而企业做公益则显得更加的谨慎。一方面根据不同企业的财力和发展目标有关，另一方面，很少有企业能够长期坚持，一如继往的长油炉期从事公益事业。

明星和企业做公益的方法各有不同，但基本上可以归纳为如下几种方式：

捐款捐物型：一方有难八方支援是中华民族的优连体裤良传统，最为常见的慈善就是捐款。根据各自财力大小和个人意愿为相关机构、组织、集体和个人捐款捐物。例如2008年抗震救灾时，全体华人同胞众志成城，向灾区和相关慈善组织捐款捐物数百亿。其中王老吉捐资一亿和马云捐款10元就引发了人们的大量争议。

自我牺牲型：这一类都是以个人为单位对受援对象进行定向关爱，例如收养、献血、捐献器官；当志愿者、义工等形式。这一类别也比较常见，多见于关爱民生方面的慈善事业。

发起型：多见于明星或社会组织利用自身威信发起号召，呼吁社会关注慈善事业；或设立专项的公益基金用于定向援助等。例如李连杰的“壹基金”；王菲李亚鹏夫妇的“嫣然天使基金”等。同时明星出席各项公益活动，发动社会力量关注公益等都不失为一种很好的形式。

当然也有例外的，有些企业选择做公益事业的方式就显得有些与众不同。国内特种计算机龙头企业研祥集团认为：企业不仅是创造利润的社会单元，更是承担社会的重要载体，应该在个体生存发展和社会群体共生中寻求平衡。

作为高科技企业，研祥独创的造血式扶贫，为数千名贫困大学生解决了技术培训和就业难题。从1999年至今，研祥集团针对广东省河源市东源县、广西梧州、河南兰考县等地区因贫困未能考取大学的青年学生，开展技术扶贫工作。每年从这些地区招聘数十名贫困学生到研祥特种计作为改性塑料供应商算机生产基地进行技术培训，使这些青年学生在通过研祥专业的培训和工作之后，回到家乡带动了当地自动化和信息化的建设，一部分还成为了当地信息化科研的骨干力量。

如果说这种“造血”式的扶贫符合研祥集团的行业特点的话，那么研祥集团的跨界营销和另类公益行为则更值得称道。首先是在2009年7月珠海举办的首届中国海洋博览会上，研祥集团联手国家海洋局、影视红星苏有朋一起担任爱心环保企业，宣传海洋环保。这样的举动在其他行业司空见惯，但是作为工业制造企业，却是头一遭。通过联手娱乐明星，研祥打开了借助娱乐进行公益宣传的一扇窗口。并且凭借着苏有朋的广泛号召力，研祥的品牌形象在青年人心中再次获得了认知，虽然这些歌迷、影迷并非是工业产品的消费群体，但是通过这样的活动，研祥也给未来服务于国家绿色环保型社会建设的“潜在用户”们潜移默化的灌输了健康的品牌理念。

受益于和娱乐行业的结合，紧接着研祥集团又来了个180°大转弯，据了解在络上重磅推出“P哥传说”公益搞笑系列视频，并且由本公司员工亲自演绎，通过幽默诙谐的表现方式在络上获得了数以百万的点击率，目前，研祥的“P哥传说”系列搞笑视频已经上传了7部作品，据悉，随后还将有更多结合时代特色、风趣、幽默、雷人的作品面世。

而研祥集团将这种利用络的娱乐化传播称之为“非主流”传播，之所以选择以一种跨界传播方式进行品牌推广，一方面是希望引起人们对于个人道德和社会公益的重视，另一方面，也是为了利用新营销模式为企业的品牌推广寻求新的突破口。毕竟互联的传播和影响力正在不断地冲击着主流媒体，也为公众提供了更加广泛和多元化的信息，如何利用好互联进行品牌传播，如何避免络上的信用危机，更是每个中国企业需要尽快补充的重要一堂课。

当然，作为一家在专业领域里成功发展16年的企业来说，社会也是表现在方方面面的。常规性的资金捐助和社会的履行也是研祥集团这些年来始终坚持不懈的一项工作，2008年元旦，在中央电视台“春暖2007，滴水汇聚爱心”大型公益晚会的现场，研祥集团董事局主席陈志列向中国妇女发展基金会“母亲水窖工程”捐助三十万元现金，并说道：“我们是一家搞科技的专业公司，但是专业的企业更应该在社会公益事业和扶助弱势群体方面奉献出更多的爱心，研祥愿意把每位员工和公众的需求当作自己的事业来做，并将其做好！”2008年10月“研祥供水工程”在陕西白水县潘家村竣工，直接解决了当地3000多户农民的饮水问题。2009年，研祥集团获得全国妇联颁发的“慈善典范奖”。

5.12汶川大地震发生后，全国44家研祥各分支机构积极组织员工对地震灾区进行捐款捐物。各分公司将募集到的款项就近上缴给当地的红十字会和其他相关机构。当得知研祥成都分公司一名家在青川县的基层员工，家中也遭受了灾害的影响。研祥集团全体员工又对其进行定向捐助，帮助员工和其家庭一起渡过难关。

西藏自治区墨脱县锚杆是全国最后一个未通公路的县，也是深圳对口帮扶地区。当地的物资运输和基础设施非常缺乏。2009年，为了帮助当地百姓尽早脱贫和援助儿童教育，担任中国光彩事业促进会副会长职务的陈志列联合深圳市众多企业家，并个人带头捐助了50万元人民币，用以在当地兴建幼儿园，使孩子们享受现代教育。

以上这些，也都体现了研祥集团在关注社会公益事业方面的专注和创新。从赞助曼联的体育营销到选择这种娱乐化络传播方式，研祥集团不断地进行创新性尝试，就如同研祥的企业文化所倡导的“不怕失败、勇于创新”一样，只有不断大胆的尝试，才能够在市场上寻求新的突破口。